从一期B10广场乘扶梯登上二楼，通过横跨新通波塘、全长130米的空中廊桥，即可从“加州小镇”的欧美风情无缝切换至“海派江南”的水巷烟岚……9月21日，青浦百联奥莱二期正式迎客。
2024年6月拿地，2024年底取得施工许可证，634天后，青浦百联奥莱项目总建筑面积扩容至20万平方米，入驻品牌商户突破500家，停车位超3000个。
青浦百联奥莱已经连续14年蝉联全国奥莱单店销售额榜首，一、二期连片运营后，项目确立了“亚洲首选奥莱”的愿景目标。
走过横跨新通波塘、全长130米的空中廊桥，可从一期“加州小镇”进入二期“海派江南”。杨爱博 摄
放眼行业，奥特莱斯业态整体势头强劲。《2025年度中国奥特莱斯产业发展报告》显示，2025年全国271个奥特莱斯项目实现销售额近1850亿元，全口径同比增长8.8%，客流量近9.5亿人次。
百联青浦奥莱势头也十分良好，一期去年的销售额已突破63亿元，今年已超额完成了销售目标。
与此同时，行业的变局也在悄然发生。在供给侧，2025年，国内奥特莱斯业态继续高歌猛进已经是不争的事实，佛罗伦萨、比斯特、杉杉、砂之船、华润万象等头部企业纷纷落下重子。另外，奥特莱斯还有向下沉市场不断掘进的态势，河南信阳、新疆伊宁、山东聊城、贵州黔东南凯里、山西阳泉等地都有在建奥特莱斯项目。
仅在上海，2025年一季度，上海佛罗伦萨小镇三期项目启动；2026年3月，砂之船以5.8亿元拿下地块，定名砂之船超级奥莱（上海闵行）项目，目前主体结构已封顶，与此同时，砂之船嘉定奥莱项目也正在建设中；今年年底，宝山第一家精品奥特莱斯——长滩海港城预计迎来试营业。长滩海港城项目以“免税+奥莱+体验”为核心业态……
而在消费侧，随着大量新项目落地，同质化加剧，消费者也从一味追求低价，转向看重场景、文化、社交与休闲的综合价值，所谓从昔日的“买商品”到如今的“买体验”。
青浦百联奥莱作为行业“一哥”，又将如何在行业竞争的红海中“卷”出新高度？
百联集团党委书记、董事长濮韶华在现场介绍，一、二期连片运营后的青浦百联奥莱，将呈现全新的消费模式和消费场景，即告别传统“折扣场”，着融江南水巷风貌与文化IP于一体的“一日微度假生活方式目的地”转型。
记者在现场看到，二期新增数码家电、本土设计师品牌、宠物生活方式三大品类，填补一期业态空白，还增设“河畔月亮营地”等公共空间。据统计，二期共将27家全球、全国及上海奥莱首店收入“怀中”。
“一期更加看重品牌量级，重点布局各类旗舰店、品牌首店；二期则转向生活方式表达，强化IP体验、轻户外等新概念，国潮品牌、国潮设计师首店占比明显提升。”百联股份副总经理赵维刚透露，目前二期商户入驻率约90%，主动留出调整空间，为后续品牌迭代、焕新升级预留余地。
猛犸象（Mammut）品牌中国区销售副总裁俞广昊告诉记者，品牌过去5年驻扎在青浦奥莱一期，恰逢奥莱二期迭代升级，品牌也顺势完成迁移升级，开出更大的门店：“我们的青浦奥莱二期门店将是品牌全国奥莱旗舰店，也是猛犸象深耕上海、增持华东的重要战略举措。”
二期正式迎客恰逢中秋、国庆佳节，以一阕“明月几时有”为世人传颂的苏东坡，将作为首个文化IP登场本次节日营销。9月21日至10月31日，市民游客可沿专属路线集章寻韵，场内50余家品牌同步推出苏东坡IP联名款，从香氛礼盒、联名T恤到主题咖啡均可挑选。
青浦百联奥莱二期开业首日，不少消费者正在二期内的户外品牌Snow Peak（雪峰）店内选购。杨爱博 摄
二期正式迎客首日，已经有不少消息灵通的顾客远道而来，其中还不乏境外游客。
“青浦百联奥莱空间很开阔，商品选择也很丰富。对比俄罗斯本土售价，这里大多数商品能便宜约20%。”来自俄罗斯的游客汤姆（Tom）告诉记者。
青浦百联奥莱二期立体停车场，可直接通往商场。杨爱博 摄
“这里货品很丰富，可选择的衣服鞋子种类很多，价格优惠，我正在给儿子挑选礼物。”来自伊朗的游客玛达娜（Madana）表示，青浦百联奥莱导购基本能用简单英语沟通，若是再次和家人来上海，也会再次选择这里“打卡”。
不少境外游客正在青浦百联奥莱的阿迪达斯店内购物。杨爱博 摄
加快全国布局，则是百联奥莱的另一种“卷”法。今年7月，成都百联奥莱项目主体结构全面封顶。同月，郑州百联奥莱项目正式开工，成为百联奥莱在全国布局的第12个项目。至此，百联奥莱将在全国形成“11城12店”格局。
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